試驗時速605公里，世界第一；運行時速350公里，業內領先；企業規模最大，全球罕見；品牌價值1093.71億元，雄居國內機械裝備制造業之冠……中國中車股份有限公司以自身的品牌實力，向世界講述了“中國品牌好故事”。

像中國中車一樣的中國品牌，正越來越多地走向世界。截至2017年末，我國商標注冊申請量連續16年位居世界第一，已經是名副其實的商標大國；商標累計注冊量達到1700萬件，總量占全球的40%；2017年商標申請總量的增量將占到全球增量的80%以上……面對快速增長的勢頭，連世界知識產權組織最新發布的報告都驚嘆：“中國已經成為全球商標知識產權增長的主要貢獻者，也正逐步成為全球創新和品牌發展方面的引領者。”

成就品牌大國

品牌成就夢想，品牌鑄就競爭力，這已是越來越多中國企業的共識。

“正是依托品牌的力量，格力電器股份有限公司從一個年產值不到2000萬元的小廠，發展成全球最大的專業化空調企業。”格力電器市場部部長陳自立向記者介紹。

對于商標和品牌，格力電器有著特殊的記憶和感情，在發展中邁出了三大步。第一步是起步階段。當初，格力電器最早使用的商標“海樂”曾被人搶注。“海樂”取意“珠海快樂”，快樂的英文是GLEE，格力電器果斷決定注冊商標“GREE”，既形似GLEE，又似GREEN（綠色），而中文音譯“格力”，有“格外有力”之意。就這樣，一個包涵著“綠色、快樂”的商標開始了自己的旅程。第二步，隨著企業的發展，格力電器開始構筑自己的多元化品牌格局。近年來，格力電器從只做空調實現了多元化發展，其他產品類別多使用子品牌，例如大松、晶弘等，形成格力電器特有的“以主帶副，共同發展”的多元化品牌格局。第三步是“讓世界愛上中國造”，著力對外塑造中國品牌。格力電器堅持走自主創新發展道路，實現了由“技術追隨”向“技術領先”的轉變，目前，格力電器以453.95億元的商標品牌價值，在國內家用電器行業居前列。

不僅僅是格力電器，經歷市場競爭的歷練，各行各業都高度重視品牌建設。“中國的品牌要為新時代作出新貢獻，青島啤酒以1297.62億元的品牌價值，連續14年蟬聯中國啤酒行業首位。”青島啤酒股份有限公司董事長孫明波表示，品牌建設需要與時俱進，要有助于國家經濟從高速增長向高質量發展轉變；要提升人民對美好生活的追求；要有助于中國文化的傳播，提升國家形象，彰顯品牌自信和文化自信。

“中國特色社會主義已經進入了新時代，這對于中國企業和中國品牌來說，也迎來了發展的新時代。越來越多的中國品牌正在走向國際舞臺，并逐漸成為中國展示給世界的一張張亮麗名片。”北京航空航天大學教授孫國瑞表示，致力打造中國品牌，有利于提升企業競爭能力和中國品牌影響力。

建設品牌強國

“要講好品牌故事，挖掘文化底蘊；要堅持融合傳播，塑造品牌精神；要重視品牌出海，傳播中國聲音。”孫國瑞認為，目前，雖然商標注冊數量快速增長，但在國際上有影響力的品牌還不多，這對于企業“走出去”和外向型經濟發展是一個短板和制約因素。

的確，目前在世界范圍內知名的中國品牌數量還不多，影響力不夠等問題依然存在。前不久，在世界品牌實驗室發布的2017年世界品牌500強榜單上，中國僅有37個品牌入榜，不僅與美國上榜的233個品牌數量相比相差甚遠，而且與我國經濟總量世界排名第二的大國地位不相匹配。“這還需要我國企業以質量為本，加快品牌建設步伐，實現中國品牌高質量發展。”孫國瑞表示。

重視中國品牌，打造中國品牌，正在凝聚著巨大的合力。自2017年起，國務院將每年5月10日設立為“中國品牌日”，國家層面的高度重視，有利于發揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，有利于引領消費，創造新需求，樹立自主品牌消費信心，挖掘消費潛力，更好發揮需求對經濟增長的拉動作用，加快發展。因此，建設品牌強國勢在必行。

“品牌需要創造，創造要靠創新。”中國民間商會副會長黃榮表示，在經濟全球化時代，創造品牌必須要靠創新，沒有強大的技術創新、產品創新、管理創新及模式創新能力，就沒有創造品牌的基礎。要切實發揮企業家在中國品牌建設中的重要作用。

“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期，必須把提高供給體系質量作為主攻方向，顯著增強我國經濟質量優勢，推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。”孫國瑞認為，只有如此，才能實現中國品牌做大做強，讓更多中國品牌走向世界。