“建議國(guó)家加大力度推進(jìn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略。”全國(guó)政協(xié)委員、新華聯(lián)集團(tuán)董事局主席傅軍在接受記者采訪時(shí)，就加強(qiáng)我國(guó)民族品牌建設(shè)、推進(jìn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了深度的闡述。

新華聯(lián)集團(tuán)作為民營(yíng)企業(yè)，已經(jīng)連續(xù)多年躋身中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)，擁有多個(gè)業(yè)內(nèi)馳名品牌，尤其是礦業(yè)板塊，更是新華聯(lián)快速崛起的核心產(chǎn)業(yè)。新華聯(lián)集團(tuán)在北京的全資子公司新華聯(lián)礦業(yè)有限公司擁有鎳、金、銅、鈷、鉬等有色金屬礦權(quán)近100個(gè)，已探明的礦產(chǎn)資源經(jīng)濟(jì)價(jià)值超過(guò)3000億元。

在近些年的市場(chǎng)博弈中，傅軍深有感觸。他說(shuō)，品牌發(fā)展在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，尤其是國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮了巨大的作用。特別是在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，國(guó)家與國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，而經(jīng)濟(jì)實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)就是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。近年來(lái)，國(guó)家已認(rèn)識(shí)到品牌缺失是我國(guó)產(chǎn)業(yè)“大而不強(qiáng)”的明顯軟肋，并開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量的提升和品牌的打造。但就整體而言，我國(guó)品牌建設(shè)工作還存在一些突出問(wèn)題，比如品牌意識(shí)不強(qiáng)、與國(guó)際品牌整體差距明顯、市場(chǎng)環(huán)境有待完善等。

為此，傅軍建議國(guó)家盡快采取措施，重視推進(jìn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，著力培育一批世界級(jí)品牌，使中國(guó)由制造大國(guó)躋身品牌強(qiáng)國(guó)。

一是要確定100個(gè)國(guó)家級(jí)大品牌加以重點(diǎn)打造。當(dāng)前，中國(guó)已進(jìn)入新時(shí)代，能否擁有一批世界級(jí)品牌，也是高質(zhì)量發(fā)展的顯著標(biāo)志。建議國(guó)家進(jìn)一步加強(qiáng)品牌發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，將實(shí)施品牌發(fā)展與質(zhì)量強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大布局，并成立國(guó)家形象與品牌戰(zhàn)略委員會(huì)，由國(guó)務(wù)院主要領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任主任，制定品牌發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃，明確100個(gè)國(guó)家級(jí)大品牌，同時(shí)充分整合政府、行業(yè)、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體等多方力量，形成一個(gè)成體系的國(guó)家品牌推廣和提升機(jī)構(gòu)，借助“一帶一路”倡議，快速培育中國(guó)品牌、擴(kuò)大中國(guó)品牌知名度。

二是要進(jìn)一步出臺(tái)相關(guān)扶持政策和保護(hù)措施。建議國(guó)家在推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革過(guò)程中，以質(zhì)量創(chuàng)新為突破口，積極推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，引導(dǎo)企業(yè)把推動(dòng)發(fā)展的立足點(diǎn)真正轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來(lái)，并在財(cái)政、稅收、金融、科技等方面出臺(tái)品牌發(fā)展支持政策，鼓勵(lì)品牌發(fā)展與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)深度融合。同時(shí)加大品牌發(fā)展法制保障，特別是要通過(guò)修訂完善《商標(biāo)法》等法律法規(guī)，加大對(duì)知名民族品牌的保護(hù)力度，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意搶注、假冒偽劣等侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為，加強(qiáng)信用信息運(yùn)用和失信懲戒，構(gòu)建品牌維權(quán)發(fā)展機(jī)制。

三是要幫助大型國(guó)企和民企推進(jìn)品牌建設(shè)。傅軍表示，企業(yè)品牌建設(shè)除了自主作為，還需要國(guó)家助力，比如幫助大型國(guó)有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)制定切實(shí)可行的品牌計(jì)劃，推動(dòng)成立專(zhuān)門(mén)部門(mén)開(kāi)展品牌建設(shè)工作；大力倡導(dǎo)精益求精、追求卓越的工匠精神，引導(dǎo)企業(yè)下大力氣增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌；進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)中國(guó)品牌的正面宣傳；利用各種外交場(chǎng)合和對(duì)外交流機(jī)會(huì)，積極宣傳推介我國(guó)優(yōu)勢(shì)品牌。同時(shí)成立權(quán)威機(jī)構(gòu)，開(kāi)展品牌的評(píng)定工作，并授予相應(yīng)榮譽(yù)，以此營(yíng)造一種濃厚的品牌建設(shè)氛圍。

四是要支持中國(guó)企業(yè)并購(gòu)國(guó)際品牌企業(yè)。近年來(lái)，一些中國(guó)企業(yè)通過(guò)跨國(guó)并購(gòu)，特別是對(duì)國(guó)際大品牌企業(yè)的并購(gòu)，成功提升了自身的品牌價(jià)值和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。因此，建議國(guó)家大力支持更多有實(shí)力的國(guó)內(nèi)企業(yè)實(shí)施跨國(guó)并購(gòu)，通過(guò)“與巨人同行”，使自己快速成為巨人。