過去由政府機構給企業評選著名商標后，政府間接為企業背書，后續如果企業一旦出現問題，有損政府形象。三聚氰胺就是最典型的案例。

中央經濟工作會議從多方面明確了2019年市場監管的工作任務。國家市場監管總局局長張茅在解讀會議精神時表示：政府給企業背書，然后企業一旦出現問題，不負主體責任，政府來負責任。三聚氰胺就是最典型的案例。所以，現在我們已經要求取消所有的著名商標、知名品牌的評比。在政府的企業信用公示系統上只有黑榜，只要違規了，處處受限。企業做得好，消費者的口碑就是你最好的紅榜。

商標是否“著名”，該由市場還是政府決定，是一個典型的“政府的歸政府、市場的歸市場”的問題。

規范馳名商標、暫停著名和知名商標認定，這項決定，是國家堅持市場化改革方向，發揮企業作為商標品牌建設的主體作用，使市場和消費者成為品牌價值的最終裁判者，改革政府評選認定的傳統方式。

消費者在使用過程中，感覺到哪個產品好，哪個品牌值得依賴，長期也會形成公眾認知。只有消費者認知度高的品牌，才是好的品牌，不一定要經過政府機構的評比。消費者用了好，就會主動宣傳，傳播。用了不好，也會傳播給周圍的讓，讓別人也少用。所以，真正的著名品牌還是消費者說了算的。