商標(biāo)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，理應(yīng)回歸市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，政府無(wú)須“欽定”（純屬越俎代庖）。

在我國(guó)，著名商標(biāo)由各級(jí)工商行政管理部門(mén)認(rèn)定，僅指在一定地域范圍內(nèi)較有知名度的商標(biāo)。在商標(biāo)領(lǐng)域，許多企業(yè)對(duì)“著名商標(biāo)”的認(rèn)定趨之若鶩，大玩鍍金品牌游戲。前些年，“免檢產(chǎn)品”“名牌產(chǎn)品”“馳名商標(biāo)”等標(biāo)簽滿天飛，后來(lái)逐步得到清理，先是“免檢產(chǎn)品”相關(guān)管理辦法被廢除，接著“名牌產(chǎn)品”評(píng)選被取消，隨后新商標(biāo)法明確規(guī)定，禁止使用“馳名商標(biāo)”稱號(hào)，然而“著名商標(biāo)”卻成了漏網(wǎng)之魚(yú)。

被譽(yù)為“世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”的霍金斯說(shuō)：“未來(lái)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，不是美元和人民幣之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是國(guó)與國(guó)之間的商標(biāo)和版權(quán)之間的較量”。創(chuàng)建品牌、經(jīng)營(yíng)品牌、享有品牌將成為一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵所在。取消著名商標(biāo)評(píng)比、廢止相關(guān)地方法規(guī)，將有利于完善商標(biāo)法治環(huán)境，使我國(guó)朝著《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》提出的“到2020年把我國(guó)建成商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平的國(guó)家”目標(biāo)，又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展日臻完善，由政府認(rèn)定名牌弊大于利，在客觀上制造了不公平競(jìng)爭(zhēng)，也難免誤導(dǎo)消費(fèi)者。比如，“問(wèn)題電纜”獲得“著名商標(biāo)”的認(rèn)定就是一個(gè)例子。在某種程度上，職能部門(mén)對(duì)企業(yè)商標(biāo)及產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)多地評(píng)價(jià)與認(rèn)定，有干預(yù)市場(chǎng)之嫌。一旦有問(wèn)題的企業(yè)獲選，就會(huì)極大破壞政府部門(mén)公信力。在一些領(lǐng)域，市場(chǎng)能夠自行調(diào)節(jié)的，行政力量退出更有利于促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而倒逼企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量。所以，“著名商標(biāo)”該退出歷史舞臺(tái)了。