在“上海時(shí)裝周助力上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展”圓桌論壇上，知名模特、Comme Moi品牌創(chuàng)始人呂燕忍不住“吐槽”：品牌創(chuàng)立六年，卻不斷遭遇盜版——原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品售價(jià)3000元，“網(wǎng)紅”店主抄襲一下只賣300元。讓呂燕困惑的是：面對(duì)不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，勢(shì)單力薄的設(shè)計(jì)師該怎么辦？

已走過17個(gè)春秋的上海時(shí)裝周，今年獲得國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局商標(biāo)局批準(zhǔn)成為國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)，這意味著，上海時(shí)裝周這個(gè)大平臺(tái)將得到有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。站在新的原點(diǎn)，我們不妨多一點(diǎn)思考：這個(gè)全球第五大時(shí)裝周，如何利用好手中的這把“大傘”，保護(hù)進(jìn)入時(shí)裝周的每個(gè)設(shè)計(jì)師和他們帶來的作品，讓上海時(shí)裝周的品牌效應(yīng)，在更微觀的層次“開枝散葉”，實(shí)現(xiàn)“乘數(shù)效應(yīng)”。

別讓侵權(quán)毀了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意源動(dòng)力

Uma Wang品牌創(chuàng)始人王汁還記得，2009年在上海時(shí)裝周上完成自己的第一場(chǎng)秀，從上海時(shí)裝周起步，目前她的品牌已走到巴黎時(shí)裝周，迅速得到國(guó)際上的關(guān)注。不過，王汁的困擾與呂燕極為相似：作為年輕的品牌設(shè)計(jì)師，其品牌以材質(zhì)著稱，有自己開發(fā)的面料，但她經(jīng)常在面料商的推廣攤位前，被人推銷“這是Uma Wang的面料”，讓她啼笑皆非。

對(duì)此，上海時(shí)裝周組委會(huì)副秘書長(zhǎng)呂曉磊認(rèn)為，近年來，一些本土設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意井噴，他們年輕，非常有創(chuàng)意，但自我保護(hù)的意識(shí)相對(duì)較差。

一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，從法律層面來說，許多原創(chuàng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師對(duì)個(gè)人設(shè)計(jì)申請(qǐng)專利和版權(quán)的意識(shí)并不強(qiáng)，即使申請(qǐng)了也會(huì)遭遇時(shí)間周期、成本、個(gè)人精力等現(xiàn)實(shí)問題。也正是有這些客觀原因和難處存在，一定程度上導(dǎo)致抄襲盜版和侵權(quán)現(xiàn)象屢見不鮮，這些設(shè)計(jì)師花大量時(shí)間和心血設(shè)計(jì)的作品輕易就被仿制。呂曉磊指出，一些抄襲事件的發(fā)生，最終的結(jié)果是讓設(shè)計(jì)師失去了他們創(chuàng)意設(shè)計(jì)的源動(dòng)力，“這是很可怕的一件事情。”

讓“保護(hù)傘”在微觀層次“開枝散葉”

商業(yè)是土壤，平臺(tái)是花朵，品牌是種子。時(shí)裝周作為一個(gè)展示平臺(tái)，作為一張城市名片，始終倡導(dǎo)的是一種創(chuàng)新精神，展現(xiàn)的是一個(gè)城市充滿活力和創(chuàng)新的精神面貌。

“上海時(shí)裝周的商標(biāo)注冊(cè)，猶如撐開一把巨大的‘保護(hù)傘’，將對(duì)品牌設(shè)計(jì)師的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)起到積極作用。”上海商標(biāo)審查協(xié)作中心主任林海涵告訴記者，上海時(shí)裝周商標(biāo)注冊(cè)，開創(chuàng)了此類項(xiàng)目平臺(tái)注冊(cè)商標(biāo)的先河，而如何用好這份來之不易的“大禮包”，是今后的一項(xiàng)重要課題，“上海在建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)高地方面，未來要在精準(zhǔn)保護(hù)上把文章做足，把工作做到位，這樣才能真正起到保護(hù)作用”。

東方國(guó)際（集團(tuán)）有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)童繼生認(rèn)為，回歸本源，上海時(shí)裝周的使命是為最優(yōu)秀的時(shí)尚創(chuàng)意提供展示舞臺(tái)，使之成為影響城市、地區(qū)和全球的時(shí)尚盛事，同時(shí)也為前來參展的設(shè)計(jì)師和品牌提供最好的商業(yè)配套服務(wù)平臺(tái)，“作為營(yíng)商環(huán)境的重要組成部分，隨著上海時(shí)裝周在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上不斷深耕細(xì)作，未來一定會(huì)有許多代表上海時(shí)尚、時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的新品牌出現(xiàn)，共同組成、襯托和提升上海時(shí)裝周的知名度和影響力”。